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    广东省自考市场营销学章节考试重点四

    2020-07-30 14:04:36   来源:广东省自考网    点击:
      以下是广东省自考网为大家收集的广东省自考市场营销学章节考试重点四,有需要的朋友可以了解一下,希望对各位考生能够有所帮助,祝各位考生逢考必过,早日拿证。

      市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础,研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。

      一、经济学与市场营销学

      (一)古典经济学的贡献。亚当.斯密提出的许多概念被广泛地用于市场营销领域。斯密认为,人类天生就有交换的倾向,加入市场机制是不可抗拒的历史趋势。

      (二)相关经济学科的贡献。例如,边际学派的经济学家提出效用的概念。

      二、心理学与市场营销学

      心理学概念对于市场营销思想发展贡献之大,在所有社会科学各分支中仅次于经济学。

      (一)心理学派对市场营销学的贡献。

      威廉.冯特创立的“结构主义”;约翰.杜威创立的“功能主义”;奥地利心理学家西格蒙德.弗洛伊德创立了心理学的第三个学派,即“精神分析”学派;约翰.B.华生“行为主义”新概念;第五个心理学学派是格式塔学派。

      三、社会学与市场营销学

      社会学研究群体和社会环境下的人类行为,经济学家把人看作“经济人”,社会学家则认为人是社会人。

      社会学概念在市场营销领域的应用:

      1.社会动机。2.社会群体。3.社会互动。4.社会文化变迁。

      四、管理学与市场营销学

      通过泰勒、甘特、吉尔布雷斯的理论

      从管理学引入到市场营销领域的概念有:

      1. 科学管理。2.任务。3.职能化管理。。科学方法。5.简单化。6.多样多。7.标准化。

      市场营销学作为一门独立的学科,具有综合性、边缘性和实践性等特点。

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