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    广东自考市场营销与策划专业考试大纲(1)

    2024-05-31 11:44:24   来源:其它    点击:
    自考在线学习 +问答

      一、学习目的与要求

      本章的学习目的是掌握市场和市场营销的概念,同时把握营销观念的确立过程,了解我国汽车工业体系的形成和发展,为后面研究营销环境和策略打下基础。要求准确的把握市场和市场营销的概念以及市场营销发展阶段,了解我国汽车工业体系的和汽车市场的形成和发展。

      一、考核知识点与考核目标

      (一)市场与市场营销(次重点)

      识记:市场的概念、市场营销的概念。

      理解:市场营销的发展过程。

      (二)现代营销观念的确立(重点)

      识记:生产中心观念的内涵、推销观念的内涵、市场营销观念的内涵、社会营销观念的内涵、顾客满意度、顾客让渡价值、CRM、KD生产方式、生产集中度、汽车保有量的名词解释。

      理解:营销观念的发展阶段。

      应用:应用营销概念简单分析问题。

      (三)我国汽车工业体系和汽车市场的形成与发展(一般)

      理解:我国汽车工业体系的形成与发展、我国汽车工业在国民经济中的战略地位、我国汽车市场的形成与发展。

      应用:我国汽车工业体系形成。

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