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广东自考市场营销与策划专业考试大纲(8)

2024-05-31 13:50:49 来源：其它点击：

自考在线学习 +问答

　　一、学习目的与要求

　　本章的学习目的是了解关于汽车的定价问题，熟悉各种定价策略，把握定价的一些方法，并能够把这些方法运用到实际的营销中。

　　二、考核知识点与考核目标

　　(一)基本定价方法(次重点)

　　识记：定价方法的种类。

　　理解：成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法

　　应用：定价方法的具体运用过程。

　　(二)产品定价的影响因素(重点)

　　识记：成本的概念和种类。

　　理解：汽车厂商的定价目标、产品成本的影响因素。

　　应用：需求价格弹性及应用、市场结构类型及其对产品价格的影响。

　　(三)汽车产品的价格策略(一般)

　　理解：产品周期的定价策略、产品组合定价策略。

　　应用：产品周期的定价策略、产品组合定价策略。

　　(三)汽车价格战的分析与规避(次重点)

　　识记：价格战的概念和特征分析。

　　理解：价格战的成因、规避价格战的方法。

　　应用：价格战的成因、规避价格战的方法。

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