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    广东自考市场营销与策划专业考试大纲(8)

    2024-05-31 13:50:49   来源:其它    点击:
    自考在线学习 +问答

      一、学习目的与要求

      本章的学习目的是了解关于汽车的定价问题,熟悉各种定价策略,把握定价的一些方法,并能够把这些方法运用到实际的营销中。

      二、考核知识点与考核目标

      (一)基本定价方法(次重点)

      识记:定价方法的种类。

      理解:成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法

      应用:定价方法的具体运用过程。

      (二)产品定价的影响因素(重点)

      识记:成本的概念和种类。

      理解:汽车厂商的定价目标、产品成本的影响因素。

      应用:需求价格弹性及应用、市场结构类型及其对产品价格的影响。

      (三)汽车产品的价格策略(一般)

      理解:产品周期的定价策略、产品组合定价策略。

      应用:产品周期的定价策略、产品组合定价策略。

      (三)汽车价格战的分析与规避(次重点)

      识记:价格战的概念和特征分析。

      理解:价格战的成因、规避价格战的方法。

      应用:价格战的成因、规避价格战的方法。

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