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    广东自考市场营销与策划专业考试大纲(1)

    2024-05-31 11:44:33   来源:其它    点击:
    自考在线学习 +问答

      一、学习目的与要求

      本章的学习目的是掌握营销环境的概念,在掌握概念的基础上,会分析企业所处的营销环境,评估环境因素的变化,在此基础上努力创造或者改变顾客的需求,从而提高企业的效益。了解汽车厂商适应营销环境变化的策略。

      二、考核知识点与考核目标

      (一)市场营销微观环境(次重点)

      识记:微观环境的概念。

      理解:影响企业微观环境的因素。

      应用:影响企业微观环境的因素。

      (二)市场营销宏观环境(重点)

      识记:宏观环境的概念、名义收入、实际收入、可支配的个人收入、恩格尔定律、GDP、GNP。

      理解:宏观环境的影响因素。

      应用:市场营销环境构成图。

      (三)汽车厂商适应营销环境变化的策略(一般)

      理解:营销环境分析方法、营销环境变化的应对措施。

      应用:了解影响因素并对营销环境进行初步的分析。

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