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本章的学习目的是掌握科学的方法和手段,对市场的发展变化进行科学调研和科学预测。要求准确把握调研问卷设计要求和预测方法,熟悉问卷设计中的相关概念,了解预测方法的使用。
二、考核知识点与考核目标
(一)汽车市场营销调研(一般)
识记:营销调研的概念与意义、营销调研的方法。
理解:营销调研的类别与内容、营销调研的步骤。
应用:营销调研的步骤。
(二)汽车市场营销预测(重点)
识记:市场营销预测的概念。
理解:定性预测方法、定量预测方法及计算过程。
应用:会应用定性和定量预测方法对预测对象未来状况做出判断。
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