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    广东自考市场营销与策划专业考试大纲(7)

    2024-05-31 13:50:04   来源:其它    点击:
    自考在线学习 +问答

      一、学习目的与要求

      本章的学习目的是了解产品概念、组合,熟悉产品生命周期,把握产品周期各阶段的策略,制定营销策略,打造自己的品牌。

      二、考核知识点与考核目标

      (一)产品与产品组合(次点)

      识记:产品的概念、产品组合、产品线、产品项目。

      理解:现代市场营销的产品概念层次图、产品组合决策的策略。

      应用:产品组合决策的策略。

      (二)形式产品策略(重点)

      识记:产品质量的概念、品牌的概念及其构成要素、品牌类别。

      理解:质量的构成体系、产品的质量策略、汽车产品造型的变化、汽车造型设计策略、商标和品牌的区别。

      应用:品牌应用策略。

      (三)产品生命周期理论与营销策略(重点)

      识记:产品生命周期的概念。

      理解:产品生命周期特点。

      应用:产品生命周期的几个阶段的主要营销策略。

      (四)汽车新产品开发策略(次重点)

      识记:新产品的概念。

      理解:新产品开发流程、新产品开发项目管理的内容。

      应用:新产品开发项目管理。

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