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本章的学习目的是了解产品概念、组合，熟悉产品生命周期，把握产品周期各阶段的策略，制定营销策略，打造自己的品牌。
二、考核知识点与考核目标
(一)产品与产品组合(次点)
识记：产品的概念、产品组合、产品线、产品项目。
理解：现代市场营销的产品概念层次图、产品组合决策的策略。
应用：产品组合决策的策略。
(二)形式产品策略(重点)
识记：产品质量的概念、品牌的概念及其构成要素、品牌类别。
理解：质量的构成体系、产品的质量策略、汽车产品造型的变化、汽车造型设计策略、商标和品牌的区别。
应用：品牌应用策略。
(三)产品生命周期理论与营销策略(重点)
识记：产品生命周期的概念。
理解：产品生命周期特点。
应用：产品生命周期的几个阶段的主要营销策略。
(四)汽车新产品开发策略(次重点)
识记：新产品的概念。
理解：新产品开发流程、新产品开发项目管理的内容。
应用：新产品开发项目管理。
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法律顾问：肖云律师
