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    广东自考市场营销与策划专业考试大纲(2)

    2024-05-31 11:45:07   来源:其它    点击:
    自考在线学习 +问答

      一、学习目的与要求

      本章的学习目的是掌握营销战略规划的概念、内容以及制定的工具和方法,了解企业的营销管理。

      二、考核知识点与考核目标

      (一)战略规划(重点)

      识记:战略的概念、战略规划的概念、企业战略要素。

      理解:战略管理理论的演变、企业战略规划的基本层次及基本内容、战略规划制定的原则与制定方法、战略规划制定的程序、战略规划制定的工具和方法、企业增长战略的类型。

      应用:用战略规划工具分析相关问题。

      (二)汽车市场营销管理(一般)

      识记:营销管理的概念、营销审计的构成。

      理解:营销组合理论的演变、市场营销计划的确定、市场营销计划的实施过程、部门组织形式。

      应用:市场营销计划的实施过程。

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