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本章的学习目的是掌握营销战略规划的概念、内容以及制定的工具和方法,了解企业的营销管理。
二、考核知识点与考核目标
(一)战略规划(重点)
识记:战略的概念、战略规划的概念、企业战略要素。
理解:战略管理理论的演变、企业战略规划的基本层次及基本内容、战略规划制定的原则与制定方法、战略规划制定的程序、战略规划制定的工具和方法、企业增长战略的类型。
应用:用战略规划工具分析相关问题。
(二)汽车市场营销管理(一般)
识记:营销管理的概念、营销审计的构成。
理解:营销组合理论的演变、市场营销计划的确定、市场营销计划的实施过程、部门组织形式。
应用:市场营销计划的实施过程。
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