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    广东自考市场营销与策划专业考试大纲(6)

    2024-05-31 13:49:27   来源:其它    点击:
    自考在线学习 +问答

      一、学习目的与要求

      本章的学习目的是理解企业在市场上的营销和竞争优势,掌握企业细分市场的选择和如何实施目标市场营销。

      二、考核知识点与考核目标

      (一)汽车目标市场营销(重点)

      识记:市场细分的概念、市场定位的概念。

      理解:市场细分概念的发展、市场细分的标准和原则、目标市场进入战略和策略。

      应用:企业如何进行目标市场的选择、目标市场的定位方法。

      (二)汽车营销的顾客满意战略(重点)

      识记:顾客满意的影响要素。

      理解:顾客满意战略的内涵、顾客满意战略的基本特征、实施顾客满意战略的意义。

      应用:顾客满意的形成机制。

      (三)汽车市场竞争策略(次重点)

      理解:企业竞争战略的基本形式。

      应用:分析竞争企业类型及其市场竞争的战略和策略。

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