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2016年4月广告学（一）

卷面总分：100分试卷年份：2016 是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

27

27.以下广告宣传活动，属于非价格竞争策略的有（）

A、A.产品功能开发
B、B.产品质量要求
C、C.售后服务承诺
D、D.品牌形象树立
E、E.商品造型宣传

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38.（简答）简述广告文稿写作准备阶段的主要任务。

8.广告决策要讲求经济效益，指的是（）

A、A.广告决策要建立在需要和可能的基础上
B、B.广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展
C、C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费
D、D.广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品

24.购买行为调查包括( )

A、A.品牌偏好
B、B.品牌态度
C、C.品牌满意度
D、D.品牌意识
E、E.市场容量

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