12.上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜？”运用-广东自考网

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广东省自考网> 试题题库列表页> 12.上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜？”运用的修辞手法是（）

2016年4月广告学（一）

卷面总分：100分试卷年份：2016 是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

12

12.上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜？”运用的修辞手法是（）

A、A.夸张
B、B.比喻
C、C.双关
D、D.设问

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25.选择广告决策方案的基本标准有（）

A、A.对社会无害
B、B.经济合算
C、C.技术合理
D、D.方案最优
E、E.符合潮流

26.以下广告策略，适用于商品衰退期的有（）

A、A.不再增加广告费用
B、B.减少企业的形象宣传
C、C.宣传维修和服务
D、D.开展多层次、多方位的广告宣传
E、E.继续扩大，追加广告费用

40.（分析）天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：
①当地报纸为首选媒体，按重要性依次为：POP、TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯；
②由于POP广告的可视性和有效性，选它为第二重要的媒休；
③由于产品是季节性产品。冬季为旺销期，故媒体的排期主要集中于秋冬之交。
阅读以后，分析以下问题：
(1)广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些？
(2)分析以上媒体策略的理由。

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