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    广东省自考网> 试题题库列表页> 20.奥克斯是宁波的一家空调生产企业，从2000年起，奥克斯拉起空调降价的大旗，此时奥克斯还是一个默默无名的区域品牌，但正是奥克斯的价格杀手称号，让奥克斯名声鹊起，震动江湖。奥克斯自2000年以来的主要降价活动包括:2000年3月在成都打出1.5匹空调跌破2500元生死价的条幅，最大降幅达到25，第一次喊出"要做优质平价的‘民牌'空调"。 2001年4月，40余款主流机型全面降价，最大降幅达到30以上。2002年4月，16款主流机型全面降价，最大降幅达到26%。(1)为什么说定价策略对于企业非常重要?  (2)企业定价目标有哪些?   (3)请分析奥克斯空调采取的是什么定价策略，并说明其内涵。  

    2018年4月市场与市场营销

    卷面总分：100分     试卷年份：2018    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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    试题序号

    20.奥克斯是宁波的一家空调生产企业，从2000年起，奥克斯拉起空调降价的大旗，此时奥克斯还是一个默默无名的区域品牌，但正是奥克斯的价格杀手称号，让奥克斯名声鹊起，震动江湖。奥克斯自2000年以来的主要降价活动包括:2000年3月在成都打出1.5匹空调跌破2500元生死价的条幅，最大降幅达到25，第一次喊出"要做优质平价的‘民牌'空调"。 2001年4月，40余款主流机型全面降价，最大降幅达到30以上。2002年4月，16款主流机型全面降价，最大降幅达到26%。

    (1)为什么说定价策略对于企业非常重要?

     

     

    (2)企业定价目标有哪些?

     

     

    (3)请分析奥克斯空调采取的是什么定价策略，并说明其内涵。

     


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    如果生产厂家的产品处于成长阶段初期，但是竞争者的地位也确立了，应该采用以下哪项定价策略

    • A、撇脂定价
    • B、单一定价
    • C、成本加成定价
    • D、促销定价

    下列哪个选项不属于贸易促销的措施

    • A、免费的礼品
    • B、特殊的折扣，尤其对大订单
    • C、对销售商进行奖励
    • D、以其他方式吸引客户，如广告材料

    下列哪项因素对年轻、富裕和繁忙的人决定去哪购买食品产生重要影响

    • A、地理位置
    • B、信贷额度
    • C、店员丰富的知识
    • D、除了食品外的商品购买能力
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